2015年可謂臺灣直播產業的元年，各類平臺紛紛涌現，資本市場活躍。這些新創團隊能為臺灣影視音產業帶來什幺樣的新氣象？他們會對已被網路影音侵蝕的傳統電視業者帶來什幺樣的沖擊？

3月舉行的美國知名的科技音樂活動德州SXSW節中，動物MeerKat（狐獴）成為全場焦點。MeerKat是最近爆紅的網路直播服務App的名字，“取名狐獴，是因為這個動物總是愛伸長脖子瞻前顧后，是一種很社交性的動物，很符合這支App的風格。”以色列籍創辦人羅賓（Ben Rubin）接受CNN專訪時說，“讓朋友們覺得總是在一起，直接拿起手機鏡頭，馬上和多個社交圈內朋友對話，和遠方的朋友一起開派對。”根據CNN報導，在SXSW爆紅的MeerKat使用者已經突破萬人，75％用戶來自于美國，上頭的影片已經突破3萬支。

在MeerKat之前，若談到網路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網路巨頭亞馬遜以9.7億元巨資併購的美國電競直播平臺Twitch，以及中國音樂、娛樂、教育直播平臺歡聚時代（YY.com）與天鴿互動等。

網路直播和傳統電視直播不同，網路直播使用者只要有連網設備，透過網路連線就可以隨時收看直播節目。這類節目使用者產製內容（User Generated Content，UGC）比例較高，特色在于直播節目的即時“互動性”，在直播節目時，使用者可以隨時透過麥克風或聊天室，和直播客（直播節目的主角）、在線使用者一起聊天表達意見。

“臺灣直播產業興起的原因和中國不同，中國是因為缺乏足夠娛樂內容，因此UGC類節目受歡迎，而臺灣娛樂內容已經很多，不需要花這幺多時間看UGC節目。臺灣是因為直播帶來新型態的『互動』，可以創造傳統媒體無法做的事，有機會顛覆許多傳統產業。例如線下讀書會變成線上直播、線下商家擁有自己的網路直播購物節目、明星透過直播開線上演唱會、電玩高手陪你玩游戲等。”心元資本創辦人、同時也是天鴿互動策略長的鄭博仁分析。

臺灣網路影音市場早已被YouTube、優酷土豆等巨型平臺占去，讓新創團隊沒有發揮空間。但直播領域不同，因為兩岸文化差異，中國直播平臺如YY與9158等在臺影響力有限，臺灣網路直播領域還是藍海。加上直播模式帶來新的互動模式與體驗，食、衣、住、行、育、樂等領域都有發揮空間，也帶來新創的機會。

臺灣的網路直播市場從去年開始逐步加熱，除了紅心辣椒（成立辣椒艾菲卡TV）、游戲橘子（入股LIVEhouse.in）、隨身游戲（成立麥卡貝）外，新創團隊也紛紛加入網路直播市場。

在平臺方面，綜合直播平臺愛卡拉互動（LIVEhouse.in）最受資本市場關注，月活躍用戶數已經突破240萬人次，在去年12月獲得心元資本天使輪投資外，今年1月游戲橘子更宣布以2千萬元臺幣入股LIVEhouse.in，取得5％股權，估值超過4億元臺幣。而擎天創意科技則推出專供行動端、主打隨身直播的MimiCam App，使用者下載這支App，并且用Facebook帳號登入，當場就可以開始錄播自己的直播節目，下載次數已經突破1萬次。除了直播平臺，在內容方面則有方舟數位（4Gamers）以電競直播內容供應商姿態竄出，把電競直播內容上架到Twitch，長毛、立蓁等知名電競主播都是方舟合作的對象。

面對來勢洶洶的直播平臺，資策會“網路直播電視服務趨勢分析”報告直言，“網路直播電視將成為壓垮傳統電視節目的最后一根稻草。”理由是因為直播的C2C平臺將可帶來長尾效應（Long Tail Effect），各式各樣稀奇古怪、有趣好笑、過去難以想像的節目，在網路直播平臺上“超展開”，吸走傳統電視節目的眼球。

不過，光有平臺業者無法撼動傳統電視圈，真正能吸引使用者的直播“內容”才是關鍵。“我不明白，最近為什幺大家都在談影音直播？”電視臺出身的夢田文創執行長蘇麗媚觀察，臺灣目前的直播平臺作法多為把原有影音內容搬上網路，內容沒有因為直播產生質變與原生性改變，也沒有改變現有廣告與影音通路生態。“傳統有線電視或頻道供應商要做直播平臺都很容易。”她指出，現在流行的談話性節目就是一種直播，所以技術對傳統電視而言，并不是障礙，現在要談臺灣網路直播節目對于傳統電視的影響還太早，但兩邊角力正慢慢開始，“必須從社群與互動層面創新，談直播才有意義。”

YY的火紅，就是透過直播客，掌握到社群互動的核心。在中國，娛樂直播產業已經發展近10年，出現“娛樂直播”體系，形成成熟商業模式與行規。這個體系由付錢的粉絲（也就是“金主”）、培訓直播客的“經紀公司”與直播客三個重要角色組成。而平臺與背后經紀公司則握有直播客是否可以進駐平臺的大權。

目前主打美女娛樂直播的主要公司都是上市公司。最大直播平臺當屬2012年至美國上市的YY，第二大則是去年在香港上市的天鴿互動旗下服務9158。中國前10大網路公司網易也看上直播產業的發展前景，在2014年初打造直播平臺BoBo。

中國業者對娛樂領域直播客的詮釋比較像“明星”，成千素人女孩透過平臺面試官或經紀公司的“選秀”活動進駐平臺，智慧、品德、個性、歌聲與才藝等都是選秀標準。“不過這種明星不走傳統娛樂產業的大眾偶像路線，而改走娛樂直播『社群』明星路線。”網易BoBo視頻事業部營運總監左鳴說。

這些人不像大眾明星家喻戶曉，你應該沒聽過這些社群明星的藝名，但透過直播，社群明星可以即時和粉絲產生高度互動，粉絲守在螢幕前，可以天天和明星聊天，不用苦等偶像見面會。她們（多為女性，男性為少數）能記得粉絲的名字、記得粉絲的嗜好，當粉絲某天沒有上線時特別關心，“今天那某某某怎幺沒來呢？”

這些社群明星也許長得不如大眾偶像標緻漂亮、身材這幺好、那幺有才華，但是卻可以“做自己”，因此擁有大眾偶像沒有的個人風格，真實不會讓人有距離感。舉例來說，當粉絲在稱讚社群明星今天特別漂亮時，她可能回說：“哪有？我今年還沒有洗頭呢！”讓觀眾的焦點放在她打結的頭髮上，然后會心一笑。

“傳統經紀公司把藝人包裝得完美無瑕，但直播客要做真實的自己，不要那幺完美，有一些小缺點，就是這些小缺點，讓粉絲們能投射自己的情感到直播客身上，讓粉絲能產生『我和她一樣，她有小缺點，我也有』的共鳴。”左鳴說。

臺灣娛樂直播客樣貌為何還有待觀察。臺灣直播平臺辣椒艾菲卡TV（AfreecaTV Taiwan）執行長游升志形容：“你可以把直播客看成部落客的延伸，過去部落客透過文字與圖像，在直播時代則是人人都可以透過直播平臺，即時在線互動表現自己。”他強調人人都可以玩直播！

分析目前較受歡迎的直播，內容要吸引人有幾個關鍵：一、時空的不可取代性，比如演唱會、球賽或特殊新聞事件；二、事件或人物的本身具有情感的魅力，可以與觀眾產生互動效果，YY上的歌手就是此類；三、能夠回應社會的整體情緒，比如之前臺北市長柯文哲遴選勞動局長，會議本身冗長，但因為抓住社會的改革期待，就吸引了觀眾。

“臺灣本身內容產業的困境，也許會因為這個新平臺而有新機會。”蘇麗媚強調，直播不是技術型式的轉換，而是對內容本質的再定義，特別是互動的元素相當重要。她說，對于臺灣業者來說，這的確是一個發展臺灣節目的好機會，除了娛樂之外，像是教育、銷售、講座、業者的產品發表會等，都還有不少發展空間。不過，在網路無國界的時代，這個機會也不專屬臺灣。

一如10年前，網路界掀起了一股部落客浪潮，各領域專家達人透過文字，分享他們的知識與生活觀察，的確催生出不少包括企業及個人的新商機。這回的直播熱，在本質上極為相似，但因為工具的多樣，創造了更多的可能性與體驗感，不論你是企業或個人，在影音直播平臺崛起之時，應該回頭想一想到底你傳播的是什幺！

你可以想像在看電視時，整個畫面都塞滿了跑馬燈嗎？那看什幺？對，就是看這些跑馬燈。近日網路影視圈興起“彈幕”熱潮，今年中國的羊年春晚由愛奇藝直播，開放彈幕功能，使用者可以一邊看節目，一邊發表自己的意見到“螢幕”上，結果整個春晚直播節目就被“1億”則跑馬燈淹沒了，而使用者也樂于欣賞這些搞笑與kuso文字，春晚直播節目反成配角。而中國分眾傳媒更利用電子廣告看板，在情人節時進行“全城示愛”活動，使用者用WeChat，就可以把告白文字“即時”傳送到廣告看板上。“影音＋社交”是未來直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例。

（尊重智慧財產權，如需轉載請注明資料來源：《數位時代》第251期）
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文章來源：機房監控 http://www.99yxj.com.cn