電信與媒體市調公司 Informa Telecoms & Media曾在2013年發布調查，顯示全球約120 家電信營運商當中，約有48%的營運商都在實施大數據業務。而隨著去年臺灣4G開臺，目前臺灣電信商也正加速大數據策略布局。臺灣通訊學會今日舉辦“電信與媒體對大數據的應用”研討會，邀集中華電信資訊處副總經理林榮賜、臺灣大哥大技術長揭朝華、遠傳電信執行副總洪小玲，談論各自在大數據應用的著墨之處。

中華電信資訊處副總經理林榮賜表示，全球電信業都迎向Big Data潮流，傳統的數據分析思維也跟著改變，從以往的“由問題找資料”，轉為“從資料找問題”，廠商都各自發掘其中可利用的價值。

林榮賜說明，目前中華電信主要的幾項大數據應用，包括分析潛在客群、推薦產品；展店選址、客群分析；網路建設規劃、品質提升；智慧影像檢索；及與政府公部門合作的平臺與顧問服務。

對電信營運商來說，“大數據不只是了解過去，而是看未來趨勢”，林榮賜認為，現在電信業者已走入網路端，和網路服務有極大連結，大家都在思考業務創新的方向。“相較于其他行業，對電信業者而言，掌握用戶行動位置的資訊是優勢。”他舉例，數據資訊可以應用在拓展門市、行動基地臺選址時，藉由分析各個地點的人潮流量，來找到客戶群像。

臺灣大哥大資深副總經理暨技術長揭朝華認為，智慧型手機的普及加速新一代行動寬頻網路建設，行動數據用戶、用量也正急劇增加。而電信業者之所以需要大數據，是因為當行動通信服務，已從以往的語音服務轉成數據服務，用戶的應用行為多變，電信商的服務指標也會開始轉變，轉成以個別用戶為主體的服務指標。

揭朝華舉例，近來企業接收過幾起客訴案件，反應的不是自家網路架構，而是APP Server端、路由器的問題，代表過去的網路平均指標已不再適用，而面對這樣的情況，就需要大數據分析的協助。他說明，電信業者需建置CEM（Customer Experience Management）系統，作為網路品質改善的依據，應用CEM系統掌握客戶需求。

揭朝華表示，目前臺哥大在Big Data的客訴處理應用，是分析用戶的使用行為，包括設備效能、收訊品質、連線狀態及離線原因、客訴情況描述等，再往上送到CEM系統，進行客戶分群建立群像，透過數據搜集，達成客訴智能化的分析能力。揭朝華說明，以往要花很多時間處理的客訴問題，透過大數據分析都能有系統的解決。“大數據不管是在IT、業務行銷，都是很重要的一環。”

網路、行銷產業出身的遠傳執行副總經理洪小玲則表示，電信業者在大數據潮流下的布局，應該結合網路產業有新的應用，“行動業者共同服務客戶，才能把數據應用的更好”。她認為，現在是行動數據的世界，人人都在滑手機、且時機越來越多，過去PC曾講求個人化，如今行動端也應加強個人化。

洪小玲說明，電信公司其實過去就擁有很多數據，知道很多消費者的興趣，藉此推播很多商家的訊息給消費者，但在行動數據時代，則要結合“行動”、“時間”兩項因素，才能抓住過往沒有的機會。

例如，遠傳便開創新的商業模式，子公司時間軸（Hiiir）推出行動娛樂服務平臺friDay App助手，與國內外開發者合作提供App下載服務，并計劃未來提供影音、行動支付服務。洪小玲說，遠傳加入開發商、內容商的行列，就是意圖要結合多人力量，把內容服務做到最好，掌握網路布建、電商平臺、用戶體驗，形成三方皆贏的模式。“因為這是一個消費者主導的世代，對他們來說，好的資訊是寶藏，差的資訊是垃圾，我們要運用data給消費者好的資訊。”

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