日本樂天投資Uber競爭對手Lyft，在E輪融資中，Lyft獲得5.3億美元投資，市值來到25億美元。

同樣以舊金山起家，手機叫車服務Lyft在最新一輪融資中，獲得日本網路商樂天3億美元投資（與11.9%股份持有）。過去，中國的阿里巴巴也是Lyft投資者之一。

這次來自日本的金額注入，也可能幫助Lyft擴展國際市場。

目前手機叫車服務市場上，市值400億美元的Uber仍然暫居龍頭，但為了與之競爭，Lyft近期改變品牌策略，并且聘請內部新任財務長與行銷長，來擴展市場。

行銷策略上，Lyft利用一般消費者對計程車司機頂著大鬍子的印象，以粉紅色鬍子作為品牌象徵，并貼在車子外，以加強品牌印象與使用服務體驗；此外，在司機招募上，Lyft也與Uber採不同策略。Lyft為司機提供車輛購買的折扣、健康與娛樂服務等，以良好工作環境來吸引更多司機加入Lyft。

資料來源：TechCrunch、Reuters

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