市調(diào)機(jī)構(gòu)GfK今日指出，2014年臺(tái)灣整體手機(jī)市場(chǎng)銷售量達(dá)到851萬(wàn)支，較2013年微幅成長(zhǎng)0.8%。其中，智慧型手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，全年銷量超過(guò)774萬(wàn)支，較2013年增加9.5%。而GfK預(yù)估，2015年整體手機(jī)市場(chǎng)銷量將維持在830萬(wàn)至850萬(wàn)支，其中智慧型手機(jī)將佔(zhàn)整體市場(chǎng)的95%，另外，80%皆為4G智慧型手機(jī)，顯見(jiàn)今年4G網(wǎng)路功能將成為智慧型手機(jī)的基本配備。

GfK今日發(fā)布零售銷售調(diào)查數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示受到行動(dòng)網(wǎng)路普及影響，臺(tái)灣智慧型手機(jī)的發(fā)展自2011年開(kāi)始起飛，銷量佔(zhàn)比在2012年首度超越一般手機(jī)，到2013年，智慧型手機(jī)已佔(zhàn)整體手機(jī)市場(chǎng)的83.8%。而到了2014年，臺(tái)灣智慧型手機(jī)銷量佔(zhàn)比已高達(dá)整體手機(jī)市場(chǎng)的91%。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年萬(wàn)元以下區(qū)間的智慧型手機(jī)，整體市場(chǎng)占比增至51.8％，原因有二，首先便是面臨到中國(guó)低價(jià)手機(jī)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)廠轉(zhuǎn)投入成本相對(duì)低廉、5000元以下的3G智慧型手機(jī)產(chǎn)品線；另外大型手機(jī)廠商也瞄準(zhǔn)中低價(jià)位手機(jī)需求，運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)推出萬(wàn)元以下的「高CP值」4G智慧型手機(jī)。

Gfk指出，2015年低階手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入紅海，平價(jià)品牌的製造技術(shù)更為成熟，且大型品牌面對(duì)平價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都將積極往中階市場(chǎng)發(fā)展，以爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

去年臺(tái)灣邁入4G元年，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2014年4G智慧型手機(jī)已取得50.5%市佔(zhàn)率。其中，電信商綁約的4G智慧型手機(jī)銷售超過(guò)310萬(wàn)支，較2013年大幅增加409%。GfK指出，隨著4G行動(dòng)通訊技術(shù)趨近成熟，手機(jī)大廠爭(zhēng)相推出4G智慧型手機(jī)，加上電信商的補(bǔ)貼政策鼓勵(lì)，以及消費(fèi)者的接納度提升，都將持續(xù)加速4G手機(jī)成長(zhǎng)，2015年4G手機(jī)滲透率將佔(zhàn)80%。

另外，隨著行動(dòng)裝置快速普及，消費(fèi)者在社群媒體與電子商務(wù)的使用頻率大幅提升，對(duì)于影像等視覺(jué)體驗(yàn)的要求也變高，因而拉抬大螢?zāi)恍枨?。GfK數(shù)據(jù)顯示， 2014年1月，5吋以上的智慧型手機(jī)佔(zhàn)比僅17.2%，到12月已攀升至48.3%。5吋以上智慧型手機(jī)佔(zhàn)比大幅成長(zhǎng)，成為去年下半年手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)之主流配備。

展望未來(lái)，GfK認(rèn)為面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)製造商應(yīng)從定價(jià)策略及開(kāi)拓通路多元化因應(yīng)，推出高性價(jià)比的產(chǎn)品線因應(yīng)市場(chǎng)潮流，同時(shí)也要鞏固高階產(chǎn)品發(fā)展，致力于通路多元化布局，加速市場(chǎng)滲透。

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